Lokale concurrenten analyseren: hoe weet je waarom zij hoger scoren dan jij in Google?

Je zoekt jezelf op in Google en staat op pagina twee. Hoe kan dat?

Je bent al jaren actief, je klanten zijn tevreden, en toch staat een concurrent die pas twee jaar geleden is begonnen boven jou in Google. Frustrerend, maar ook nuttig: het betekent dat er iets is wat zij beter doen dan jij op dit moment. En dat kun je achterhalen. Lokale concurrenten analyseren voor SEO klinkt technisch, maar het begint gewoon met goed kijken.

In dit artikel loop je stap voor stap door een praktische analyse. Geen duur SEO-bureau nodig, geen ingewikkelde software. Wel eerlijk: sommige dingen kun je vandaag nog aanpassen, andere kosten meer tijd of het juiste systeem om ze structureel bij te houden.

1. Begin bij het begin: zoek jezelf op zoals een klant dat doet

De meeste ondernemers googelen hun eigen bedrijfsnaam. Maar klanten doen dat niet. Klanten zoeken op wat ze nodig hebben: "loodgieter Harderwijk", "kapper Ermelo" of "boekhoudkantoor Nijkerk". Dat is het vertrekpunt van je analyse.

Open een incognito-venster in je browser (dit voorkomt dat Google je zoekgeschiedenis meeneemt) en zoek op twee of drie zoektermen waarmee een klant jou zou vinden. Let daarna op twee dingen: wie staat er in het kaartblok bovenin, en wie staat er in de gewone zoekresultaten daaronder?

Local Pack versus organische resultaten

De Local Pack is het blok met kaart en drie bedrijfsnamen dat Google bovenaan toont bij lokale zoekopdrachten. Dit wordt bepaald door je Google Business Profile. De organische resultaten daaronder worden bepaald door je website zelf. Beide tellen mee voor je zichtbaarheid, maar ze werken via verschillende mechanismen. Een concurrent kan hoog staan in de Local Pack maar laag in de organische resultaten, of andersom. Noteer voor elk van je zoektermen wie waar staat, want dat bepaalt welke analyse je daarna doet.

2. Bekijk hun Google Business Profile van dichtbij

Google Business Profile (GBP) is bij lokale SEO vaak de snelste winst. Het is ook de plek waar de meeste ondernemers steken laten vallen. Klik op het profiel van je concurrent in Google en loop de volgende checklist af.

Checklist Google Business Profile analyse

• Recensies: Hoeveel hebben ze er? Zijn ze recent? Een profiel met 80 reviews van de afgelopen twee jaar scoort structureel beter dan een profiel met 12 reviews van vier jaar geleden.
• Reacties op reviews: Reageert de eigenaar op beoordelingen, ook op de negatieve? Google ziet dit als een signaal van betrokkenheid.
• Volledigheid: Zijn openingstijden, categorieën, beschrijving en website ingevuld? Ontbrekende informatie kost punten.
• Google Posts: Plaatsen ze regelmatig updates, aanbiedingen of nieuwsberichten via hun profiel? Dit houdt het profiel actief.
• Foto's en video's: Een profiel met tientallen foto's van het werk, het team en de locatie trekt meer aandacht en vertrouwen dan een leeg profiel.

GBP alleen is zelden de enige reden waarom een concurrent hoger staat, maar het is wel de laagst hangende vrucht. Voor een compleet overzicht van hoe je lokaal gevonden wordt zonder te betalen voor advertenties, zijn er meer stappen die je structureel kunt aanpakken.

3. Analyseer hun website: snelheid, inhoud en structuur

De website van je concurrent vertelt meer dan je denkt, ook zonder toegang tot hun statistieken. Er zijn twee dingen die je kunt checken: technische prestaties en de inhoud zelf.

Snelheid en techniek

Ga naar Google PageSpeed Insights (gratis) en vul de URL van je concurrent in. Je ziet direct hoe snel hun site laadt op mobiel en desktop. Doe daarna hetzelfde met je eigen site. Een trage site verliest bezoekers én rankings. Als jouw site vol zit met WordPress-plugins, is dat vaak de bottleneck: elke plugin voegt laadtijd toe, en bij tien of meer plugins stapelt dat op.

Inhoud en zoekwoorden

Lees de pagina's van je concurrent alsof je een klant bent. Zijn ze specifieker dan die van jou? Een pagina met als onderwerp "CV-ketel reparatie in Harderwijk" scoort op een heel andere zoekopdracht dan een algemene pagina met de tekst "loodgieter". Hebben ze aparte pagina's per dienst of per regio? En hebben ze een blog of kennisbank die regelmatig bijgewerkt wordt? Content die actueel blijft, geeft Google een reden om de site vaker te indexeren.

Gebruik de gratis tools Ubersuggest of Ahrefs Webmaster Tools om te zien op welke zoekwoorden hun site gevonden wordt. Zo ontdek je blinde vlekken in je eigen contentstrategie.

4. Kijk naar hun linkprofiel: wie verwijst naar hen?

Backlinks zijn nog steeds een van de sterkste signalen voor Google. Als andere websites naar jou linken, ziet Google dat als een vertrouwenssignaal. Hoe meer relevante en betrouwbare sites naar jou verwijzen, hoe sterker je positie.

Gebruik Ahrefs Free Backlink Checker of Moz Link Explorer en vul de URL van je concurrent in. Je zoekt naar het volgende: vermeldingen in lokale directories, links vanuit brancheverenigingen, regionale media die over hen hebben geschreven, en samenwerkingspartners die naar hun site linken.

Als een concurrent 40 lokale vermeldingen heeft en jij er vijf, weet je waar je energie naartoe moet. Links verdienen kost tijd. Dit is geen snelle fix, maar wel een structurele verbetering. Begin met de basisstappen: zorg dat je vermeld staat op Google Business, de website van de Kamer van Koophandel, Yelp en relevante branchegidsen in jouw sector.

5. Analyseer hun sociale bewijskracht en online aanwezigheid

Google kijkt verder dan je website. Online autoriteit en betrouwbaarheid in een bepaalde regio worden ook bepaald door signalen van buiten je site.

Check het volgende bij je concurrent:

• Zijn ze actief op sociale media en linken die profielen terug naar hun website?
• Worden ze genoemd in lokale nieuwssites, blogs of vakpublicaties?
• St